作为80、90后记忆中的老字号品牌，“沉寂”多年的国民老字号健力宝，近年来也在品牌年轻化的路上高调出击。不同于之前停留于产品包装和产品口味上的年轻化呈现，健力宝此次则是从品牌理念等内在精神入手，进行品牌升级，并推出全新LOGO设计和产品包装包设计，甚至联合多家品牌推出国潮风广告。

  健力宝品牌LOGO设计原来是以品牌首字母J作为主形象，然后是一个运动的小人，重复的三条线还有跑道的含义。品牌升级之后，推出的全新品牌LOGO设计，更加简化，保留了首字母J的元素，将文字和字母结合了起来。

  相比于品牌LOGO设计的改变，健力宝在产品包装上可是百样百出。为了有一个直观的对比感受，我们先来看下，健力宝以前的包装设计都是怎样的。是否很有年代感，在以前，人们不怎么在乎产品包装，无所谓。放到现在，这样的包装，估计都没人会去看。

  下面这款健力宝产品包装设计以超级符号“J”进行变形，瓶身采用了掷铁饼人的形象，象征挑战不息运动不止的体育精神，也体现了健力宝传承的体育精神。色彩保留原有“橙色”，并放大色彩面积，加强识别度和冲击力。

  健力宝在产品上也加速了年轻化进程，为了迎合市场的健康潮流，推出了微泡水无糖纤维饮料。有莫吉托和水蜜桃两种风味，这款产品LOGO设计像是俄罗斯方块的积木拼凑而成的，蓝绿红粉黄色的撞色搭配，俏皮可爱，在白色背景下格外抢眼。你可别小瞧这样的产品包装设计，就这可是荣获意大利A 设计奖银奖的作品。

  健力宝此次品牌升级，还把超级符号“J”设计成四方连续图案，使其应用更广泛，开启全新“J”字符号化世界。相信，不久之后，我们就能看到很多健力宝推出的应用了“J”字符号的周边联名产品了，就像那些奢侈品牌一样，把象征自己品牌的符号印到产品包装上，应用到广告背景板上。

  在国潮深受年轻人追捧的大环境下，众多原以为已经消失的国民品牌，也开始趁着国潮之风华丽回归，健力宝就是这里面的典型代表，借力国潮新面孔重新再回到我们的视野中。

  最近健力宝还和国内新锐婚纱摄影品牌薇拉，一起拍了组“婚纱照”，国潮视觉大片既视感。

  正如高瑞品牌开始所说的，健力宝此次进行品牌升级，并没有局限于产品上的年轻，而是从理念上与年轻人实现共鸣，不单单是健力宝与年轻人交流的诚意，也让更多年轻人从内心认同健力宝的年轻感。近两年来，健力宝从产品、到营销，国潮之路走得可谓迅速又坚定，让我们正真看到了其与年轻人交流的决心与魄力，健力宝王者归来或许指日可待！

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